Ancak FIFA'nın anketi aynı zamanda oyun için çalkantılı bir zamanda geliyor
19 Nisan 2023 FIFA’nın kadın futbolu kıyaslama raporu olan ve dünyadaki elit kadın futbolunun kapsamlı bir analizini yapan, kadın futbol kulüpleri ve liglerinde başarıya yön veren faktörlere ilişkin ön görüler sağlayan “Setting the Pace"in ikinci baskısı yayınlandı.
Rapor, altı FIFA Konfederasyonunun tümünün katkılarıyla birkaç kilit alanda büyüme ve gelişmeyi tanımaktadır. İlk baskının yayınlanmasından bu yana elit kadın futbolunda meydana gelen değişiklik ve gelişmeleri listeliyor. İkinci kıyaslama raporu, 30 lig ve 294 kulübü analiz ederek yöneticilere strateji ve karar verme konusunda bilgi verecek araçlar sağlamaktadır.
Bu kapsamlı analiz, spor, yönetişim, finans, oyuncu ve taraftar etkileşimi konularıyla ilgili verilere dayanmaktadır ve altı FIFA Konfederasyonunun tümünden kadın futbol kulüpleri ve liglerini içermektedir. Deloitte analizinin desteğiyle derlenen Setting the Pace, dünyanın dört bir yanındaki kulüpler ve ligler tarafından bir eğitim aracı ve referans noktası olarak kullanılabilir, en iyi uygulama örneklerini dikkate alarak yöneticilerin bilinçli kararlar almasına yardımcı olacak ve oyunun kilit paydaşlarına pratik çözümler sunmaktadır.
Kadın futboluna ait önceki raporda; Covid-19 kulüp gelirini etkilerken, en son anket maç günü, yayın, reklam ve para ödülü kaynaklarından genel olarak büyüme gösterdiğini; Kulüplerin sponsorların ilgisinin arttığını gösteren yüzde 33'lük yıllık ticari gelir artışı bildirdiğini 2021'de yüzde 11 olan liglerin yüzde 77'sinin bir isim sponsoruna sahip olduğu ifade edilmişti.
Yeni Rapor, Kadın Futbolunda yıllık yayın geliri yüzde 22 arttığını. Dünya çapında kulüplerin yalnızca yüzde 7'sinin maçlardan, yayından, reklamdan ve para ödülünden 1 milyon dolardan fazla gelir elde ettiğini bildirdi.
Rapora göre Kadın futbolundaki yapısal büyümeye, oyuna eşi benzeri görülmemiş bir ilgi eşlik etmektedir. Amerika Birleşik Devletleri ve İngiltere arasında Wembley'de oynanan bir hazırlık maçı yaklaşık 78.000 taraftarın ilgisini çekmiş ve biletleri 24 saat içinde tükenmişti. Son Afrika Kadınlar Kupası'nda Fas ile Güney Afrika arasındaki final için 50.000 kişi hazırdı ve UEFA Şampiyonlar Ligi çeyrek final maçı için 91.000 taraftar Camp Nou'da maçı izledi. Kadınlar Dünya Kupası, son iki turnuvada 24'e çıkan 32 takımlık genişletilmiş bir saha ile oyundaki büyümeyi yansıtıyor. Bu, Fas, Filipinler, İrlanda, Vietnam ve Zambiya dahil olmak üzere ilk kez katılanların yolunu açtı.
Ancak FIFA'nın anketi aynı zamanda oyun için çalkantılı bir zamanda geliyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde yakın tarihli bir soruşturma, sporun ülkedeki en üst kademesi olan Ulusal Kadınlar Futbol Ligi'nde sistemik suiistimallerde tespit etmiş durumdadır ki bu ayrı bir araştırma konusudur (1).
Ayrıca: Dünya futbolunun en çok gelir getiren kulüplerinin yıllık profilini belirleyen “Deloitte Futbol Para Ligi'nin 26.'sı ilk kez Money League kulüplerinin bağlı kadın takımlarına atfedilen gelirlerin analizini gerçekleştirdi.
2023'te, Para Ligi'nde listelenen en iyi 20 kulübün hepsinin bir kadın takımı var ve 17'si (%85) kendi ülkelerinin en üst kademe liginde oynuyor. Üst düzey bir kadın takımına sahip 17 kulüpten 15'i (%88) bu rapora dahil edilmek üzere 2022'de sona eren mali yıl için kadın futboluyla ilgili finansal bilgiler sağladı.
Money League kulüplerinin kadın takımları, 2021/22 sezonunda 2 ortalama 2,4 milyon Avro gelir elde etti. FC Barcelona, arka arkaya sezonlarda UEFA Kadınlar Şampiyonlar Ligi'nde finale çıkma başarısının ardından 7,7 milyon avro gelirle başı çekti ve gelirinin önemli bir bölümünü pazarlama ve reklamcılıktan elde etti. FC Barcelona'yı Manchester United (6 milyon Avro), Manchester City (5,1 milyon Avro), Paris Saint-Germain (3,6 milyon Avro) ve Kuzey Londra'daki rakipleri Arsenal ve Tottenham (sırasıyla 2,2 milyon ve 2,1 milyon Avro) takip ediyor
Deloitte Futbol Para Ligi'nin kadın futboluna ilişkin 26. Baskısı; gelir kutuplaşmasının zorluklarının ve toplu ve işbirlikçi eylemin tüm taraflar için mali getiriyi nasıl artırabileceğinin altını çizdi. Kadın oyununun gelecekteki büyümesini en üst düzeye çıkarmak için ligler, tüm takımların mümkün olduğunca eşit bir zeminde rekabet etmesine yardımcı olacak ve taraftarları maç boyunca aksiyona bağlayacak hızlı tempolu, yüksek drama maçlarını mümkün kılacak bir yönetim tasarlamaya odaklanmalıdır. Kadın oyunu için sadece erkek eşdeğeri şablonunu takip etmemek gerektiğini de ifade etmektedir.
Rapora göre; Kadınların profesyonel oyunu henüz yolculuğunun başlangıcına yakın ve verimli döngüyü canlandırmak için yatırımın sürdürülmesi önemlidir. Bilgi sağlayan kulüplerin büyük çoğunluğu 2021/22'de zarar ettiklerini belirtti ve çoğu durumda kulüpler ücretlere, kulübün kadın futbolundan elde ettiği gelirden daha fazla para harcıyordu. Dünyadaki çoğu kulüp için durum bu şekildedir. Kadın oyununun gelecekteki büyümesi, sağlam ticari stratejilere bağlı olacaktır. Birçok kulüp için kilit soru, ticari hakların ayrıştırılması olmuştur. Bazı durumlarda, ulaşılması gereken çok net bir önerme, değer veya hedef kitlenin olduğu durumlarda erkek ve kadın haklarının gruplandırılması veya ayrıştırılması anlamlı olabilir. Bu sadece hakların bileşimi ile ilgili değil, aynı zamanda kadınların ticari haklarına, değerlerinin doğru bir şekilde maksimize edilmesini sağlamak için doğru miktarda odaklanma ve çaba gösterilmesi de önemlidir (2).
(1).https://www.business-standard.com/amp/article/pti-stories/fifa-report-shows-growth-in-women-s-soccer-122102900157_1.html(2).https://www2.deloitte.com/uk/en/pages/sports-business-group/articles/deloitte-football-money-league-women.html
